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Image-Analysen mit Bestimmung der Positionierung im Wettbewerbsumfeld

Der Wettbewerb um die Einkaufsentscheidungen der Verbraucher ebenso wie um die
Standortentscheidungen von Mietpartner bei der Vermietung von Gewerbezentren nimmt
ständig zu. Allgemein erfordert bereits die Sicherung der Marktposition im Wettbewerb eine
hohe Kundenorientierung, dies gilt umso mehr bei einem angestrebten Ausbau der Marktanteile.
Verbessern auch Sie Ihre Marktbearbeitung durch eine ecostra-Image-Analyse.

In der ecostra-Image-Analyse für ein Shopping Center werden z.B. folgende Aspekte untersucht

  • Bekanntheitsgrad innerhalb des Einzugsgebietes
  • Bewertung diverser Attribute (z.B. verkehrliche Erreichbarkeit, Parkplatzangebot, Innen- und Außenarchitektur, Aufenthaltsqualität, Shopgestaltung / -layout, Service- bzw. Beratungsqualität, Öffnungszeiten, Warenangebot, Warenpräsentation, Preisniveau, Aktionen / Events, Gastronomie- / Dienstleistungsangebot, Sicherheit)
  • Analyse der Stärken und Schwächen (z.B. besondere Angebotskompetenzen; fehlende Branchen oder Anbieter) u.a. anhand eines Polaritätenprofils
  • Bedeutung der Konkurrenzcenter oder -standorte im Rahmen der Einkaufsentscheidungen
  • Begründungen des Einkaufsbesuchs und Einkaufshäufigkeit
  • Informationsquellen zum Centerangebot (z.B. Handzettel / Flyer, Mund-zu-Mund-Propaganda, Tages- / Wochenzeitung, Radio)
  • Ergebnisdarstellung der relevanten Imagefaktoren des Untersuchungsobjektes sowie Bewertung von dessen Wettbewerbsposition innerhalb des Einzugsgebietes

Auf Wunsch kann eine solche Image-Analyse auch um die Aufbereitung spezifischer Marktdaten ergänzt werden, wie z.B. die Analyse der aktuellen Einwohner- und Kaufkraftpotentiale sowie der demographischen Segmentierung im Einzugsgebiet (inkl. Entwicklungsprognose bis zum Jahr 2015).

Welchen Nutzen bringt eine ecostra-Image-Analyse?

  • Qualifizierte Informationen zur Einleitung von Maßnahmen zum Abbau ggf. vorhandener Schwächen und zur spezifischen Vermarktung der Stärken
  • Schaffung einer Grundlage, auf der nachvollzogen werden kann, wie z.B. neue Marketing-Maßnahmen im Markt angenommen werden und wie diese auf das Image des untersuchten Centers wirken. Damit werden Streuverluste minimiert und ein gezielter, strategischer Mitteleinsatz möglich
  • Einsatz der Ergebnisse u.a. im Rahmen der Kommunikationspolitik gegenüber Kunden und Mietern wie auch zur Information der Eigentümer

Sprechen Sie uns an! Wir erstellen Ihnen gerne ein auf Ihre konkrete Anforderungen abgestimmtes, detailliertes Angebot!


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